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在新消费领域,新茶饮绝对是第一梯队的掘金赛,无论是超级一线,还是县镇市场,
但随着头部品牌纷纷挺进万店计划后,市场空间进一步被挤压,越来越多的二梯队品牌压力开始写在了脸上,而中尾部品牌,似乎进入了生死存亡的关键阶段。
比如最近这几天,在社交媒体上,不断有员工与消费者爆料,打着「中式原茶潮饮」旗号的长沙网红茶饮品牌「小柠撞茶」疑似暴雷了。
有消费者在社交媒体发帖表示:长沙小柠撞茶全倒闭了?之前充值的还有四张没用,今天打开一看全部停业。
现在都什么情况?喝奶茶都流行充值了?小柴也是感慨,别的奶茶品牌暴雷,坑的是供应商、加盟商,头一次见坑了消费者的,真是活久见……
即通过搞活动,吸引用户充值,但充值并不是充到余额,而是充的钱直接变成消费券,而这种消费券,不是余额,所以不能申请退款。
有消费者在社交媒体上也吐槽称,「喝个奶茶还能被骗,奶茶充值活动大家一定要谨慎……」
据该消费者爆料,自己充值了小柠撞茶,没想到充值完第二次去喝就倒闭了,后面查询发现,长沙所有的门店都开始关门。
「仔细回想了一下,这不就是房地产那一套现在发展到了奶茶领域,先让你付未来的钱,然后不是直接充值到余额,而是变成券,然后再跑路」
在各大社交媒体上,有大量与这位消费者遭遇一样充值了钱,变成消费券,店却关门无法退款的用户。
而值得注意的是,有消费者在小柠撞茶总部发现:小柠撞茶总店已经人去楼空了。
小柠撞茶小程序显示,目前其支持到店取餐的门店一共有39家,其中37家均显示「已休息」,剩下的2家店为推广店和测试店,显示「当前门店暂无可售商品」。
除了闭店外,还有疑似小柠撞茶员工表示,被小柠撞茶拖欠了数月工资,如今仍然没有下文。
目前在社交平台上,有大量用户发帖讨薪,也有人组团劳动仲裁,或请律师打官司。
「3月份开始拖欠工资,人事财务发消息已读不回,总部高层离职的差不多了,老板疑似跑路了」
另据红餐网报道,小柠撞茶还拖欠物业租金,比如有消费者曝出,小柠撞茶长沙后湖总店,还因拖租金,被房东强制收回店铺使用权。
除了消费者卡券无法核销、员工被拖欠工资以外,还有消息称,小柠撞茶加盟商合伙人的投资收益提成也无法提现。
小柠撞茶官网数据显示,小柠撞茶在全国共有超过300家门店,6000万+用户,188BET金宝搏及2000万+消费用户。
与一般奶茶店加盟模式不同,小柠撞茶的投资模式也更多样化,即其主要采用「联营合作模式」,每间联营店注册成立有限合伙企业,由合伙人共同出资。
举例来说,一家小柠撞茶联营店,小柠商业持股51%,剩下的49%由12名合伙人持有。按照约定,门店会拿出营业额的55%当作合伙人分红。
而这个分红也是有区别的,即分为管理合伙人和普通合伙人,要成为管理合伙人,则需要拉够6个以上合伙人,而拉人除了能成为管理合伙人之外,还能拿到实际的现金奖励。
根据红餐网报道,有投资者爆料称:「据我所知,就有200多人投了小柠撞茶,涉及的投资资金预估高达千万元」
用户充值无法退款,员工被欠工资,投资商利益无法提现,甚至连租金也欠,这公司真是把能欠的欠都欠了一遍,那么到了这里,这背后到底欠了多少钱呢?
比如,值得注意的是,今年1月30日,小柠撞茶还与500多位高层、股东一起举办了「2023小柠投资合伙人盛会」,而早在2月,小柠撞茶就被爆出拖欠员工工资了。
同时,也有小柠撞茶合伙人表示,从2月份开始,申请提现的时候,就已经存在无法提现,提现不成功的事情了。也因此,为了及时止损,2.3月份开始,很多门店选择闭店不再营业……
小柠撞茶的案例也不难看出,虽然如今茶饮市场发展如火如荼,但随着头部效应逐渐显现,市场风险开始加剧。
叠加,茶饮市场除了营销与圈加盟商的能力之外,似乎没有过高的门槛,在这种背景下,尤其是一些靠营销包装出来的网红品牌,借着茶饮圈钱的概率也越来越大。